PROPAGANDA:TEORIA-TÉCNICA-PRÁTICA
Armando Sant’anna
Ismael Rocha Junior
Luiz Fernando Dabul
Edição 8º 2013
Editora Cengage learning
revista e ampliada
Páginas ,68,69,70
(…) Quando se trata de um produto,serviço ou novidade, a publicidade e o marketing podem identificar um novo mercado,abrindo,dessa forma,horizontes ilimitados e amplos campos de ação para a industria e o comércio (…) Se o mercado já existe,a publicidade e o marketing permitem ampliá-lo em duas direções : verticalmente – alcançando novas faixas de consumidores: horizontalmente-ampliando o campo de uso do produto (..) O trabalho da publicidade consiste sempre em aumentar o consumo durante os períodos em que interessa forçá-lo,com objetivo de evitar o excesso de estoque nos vários ciclos de distribuição (…) A publicidade favorece a prática de preços reduzidos para atrair a atenção dos consumidores,largamente utilizada pelo varejo (…)
(…) A publicidade também é ferramenta para criação e exploração de imagens,de marcas e produtos,de modo a criar um ambiente onde o valor percebido pelo consumidor aumenta e,dessa forma,o preço do produto é alavancado.
A publicidade permite acelerar o ritmo de rotação de estoques (tur over),o que representa a vantagem de liberar o capital de giro de sua função na distribuição,permitindo que seja utilizado para outros fins,facilitando também uma redução do preço de custo e do preço de venda.
De maneira inversa,a publicidade cria e amplia valores de maneira a auxiliar o posicionamento de produtos em mercados onde o giro de estoque é baixo,como o mercado de luxo,por exemplo.
Já que a publicidade é um investimento,não deve ser usada para um produto de qualidade inferior.É certo que sempre se pode pegar o consumidor desprevenido e conseguir resultados imediatos,mas o lançamento de um produto é demasiado custoso se as compras não se renovam.
Por ser um compromisso público,a publicidade influí na qualidade.um só produto de má qualidade pode comprometer o conjunto de produtos de um mesmo fabricante,o prestígio de uma empresa,conceito que faz do produto anunciado com grande frequência,sempre um produto de qualidade comprovada.
(…) A publicidade tem um importante papel para a movimentação da economia (…).”
Minha opinião:
O papel da publicidade na economia mundial é primordial para o desenvolvimento social também pois,ela,a publicidade, informa ao consumidor as diversas possibilidades que existem para que ele,o consumidor,tenha seu desejo correspondido;e é a forte concorrência em quase todos os seguimentos que proporciona uma saudável disputa pelos consumidores,sendo assim,produz-se mais e melhor.
Culturalmente,o brasileiro gosta de pagar “mais caro”;isso de certa forma lhe dá status.para essa parcela de consumidores significa ter condições financeiras para isso.
Há todavia,em algumas situações,uma certa exploração por parte dos donos de determinadas MARCAS que,de posse dessa informação “cultural-financeira”,aproveita para elevar absurdamente os preços dos produtos e/ou serviços,essa situação só é possível por intermédio da publicidade que ao longo de sua história vem proporcionando e criando STAKEHOLDERS de marcas.O fato é,quando você gosta da marca,você acaba “aceitando” pagar mais caro mesmo.é como se junto com o produto você tivesse comprando sua SATISFAÇÃO.Há casos em que a MARCA vale mais que o todo o estoque físico da empresa.a coca-cola e apple por exemplos.
Infelizmente,ainda há empresas que não entendem a importância de valorizar o nome da empresa diante de seu público.também,ainda existem empresas que pensam a publicidade como desperdício de dinheiro.
Não existe milagre!é necessário que a propaganda seja vista como uma poderosa ferramenta que,se bem utilizada tornar-se-á
a longo prazo,essencial para a empresa e para economia como um todo
