Planejamento publicitário parte l

O objetivo global do planejamento é proporcionar soluções práticas,baseadas nos fatos,para problemas específicos de marketing e propaganda. A analise,a síntese e a interpretação de dados reunidos pela empresa e pela agencia,e possivelmente ampliados pelas novas pesquisas,são componentes essenciais das responsabilidades do planejador.Obviamente,o planejamento não pode ser separado dos aspectos organizacionais,operacionais,de vendas e de controle das atividades comercias.

Para que o planejamento seja o âmago do conceito mercadológico,terá de envolver tanto o curto quanto o longo prazos.

O planejamento deve ser o pivô que centraliza,coordena e integra todos os fatores necessários à realização dos objetivos mercadológicos e de propaganda.Ele deve incluir avaliação e ajustes constantes.Todos os métodos tem aspectos limitativos ou restrições, mas podem ser também força motivadora (...).

Atualmente,na era da comunicação integrada,é comum encontrar esforços que se definem quase que simultaneamente, entendendo que tudo comunica:o nome,a marca,a embalagem,o designe dos produtos,os veículos de transportes dos produtos,a determinação e a ambiência dos pontos de vendas,as características dos vendedores e promotores,o serviço de atendimento ao cliente (sac),os canais institucionais da organização (site). E toda sua comunicação,tanto institucional quanto mercadológica,não pode ser concebida de modo isolado.

O planejamento baseado na pesquisa,projetado para atender as exigências dos consumidores e para realizar os objetivos do anunciante,é básico para toda a organização.A abordagem administrativa da empresa deve também ser baseada no planejamento mercadológico.Por causa de sua importância e complexidade,o planejamento deve ser objeto de profundos estudos envolvendo praticamente toda a organização.Ele,obviamente,precede a execução e abrange as tarefas que devem ser levadas a cabo antes que um programa se torne operacional.

Porem,por mais que ele deva sempre ser concebido dentro de uma visão ampla da organização,o planejamento de comunicação deve receber um detalhamento técnico de alta precisão para que possa gerar um plano de ação eficiente e eficaz,curto,médio e longo prazos.

Armando Sant'anna

Propaganda,teoria,técnica e prática

pag 98,99

A manipulação na política

A manipulação, frequentemente esquecida,desempenha um papel importante em política, mas,exatamente como um boato,os manuais não a mencionam.A manipulação supõe primeiro a escolha de um alvo:procura-se o ponto fraco do adversário, avalia-se sua capacidade de reação ao acontecimento e monta-se a armadilha mais apropriada para enfraquecê-lo:por exemplo,no caso de um governo, agravando a ruptura entre governantes e governados às vésperas de eleições.
Em segundo lugar,é preciso escolher o suporte, o vetor da operação: o terrorismo,o boato, as operações antipessoais que visam ao mesmo tempo um homem e um sistema.Nos dois primeiros suportes, a vantagem-incalculável-é o anonimato, a impossibilidade de se descobrir a fonte,a pessoa que concebeu a operação e,o que tem um efeito cumulativo,a incerteza na qual se deixa o adversário quanto a origem do golpe.
Em terceiro lugar, a eficácia da operação depende dos contatos, dos articuladores usados e especialmente dos meios de comunicação,que podem criar o acontecimento, amplificá-lo,explorá-lo (mesmo quando não ha nada).Em quarto lugar,pode-se procurar orientar as consequências dirigindo ou orientando a opinião para este ou aquele alvo privilegiado, determinado partido,político ou ministro.(...)
A manipulação proporciona,realmente, um máximo de ganho,com um mínimo de custo:todas as preocupações são tomadas para reduzir o risco (...) Se necessário, a manipulação pode ser posta em prática por partes, usando vários pontos de articulação; o que se vê de fora não corresponde de maneira alguma à trama real,diminuindo ou anulando os riscos de reação a reação ( a reação pode ser ineficaz ou atingir o adversário errado,o que aumenta o ganho).
Este tipo de operação exige um custo ideológico mínimo (ninguém é atacado diretamente,não se polemiza,nada está em jogo,aparentemente). Em certos casos o risco é nulo:tudo-bem ou mal- é ganho,até o fracasso da operação deixa um saldo positivo (criou-se a inquietude, a confiança ficou abalada,houve rupturas na opinião). O único caso em que há realmente fracasso é quando é possível atingir a origem da manipulação, desmascarar quem a concebeu:trata-se de caso raro e,de qualquer maneira,acumulam-se desmentidos e despistamentos.
Os ganhos da operação podem ser imediatos,aumenta-se a parte do fictício e do incerto no jogo político (a opinião e o governo dispõem apenas de ficções contra as quais lutar).Aumenta-se também a receptividade de certos elementos de articulação ou de certos atores dos meios de comunicação que são apenas "companheiros de um trecho da estrada",colocá-se o governo em falso (ele nada pode fazer,está condenado ao imobilismo -o que aumenta ainda mais a irritação cega dos governados contra ele).Tira-se proveito dos descontentes e fracionistas de todas as correntes, fundindo em uma só suas cóleras ou seus receios, enfraquecendo ainda mais o sistema: tirar proveito é uma técnica clássica de exploração da manipulação. (...)

Propaganda:teoria, técnica e prática
Armando Sant'anna
pag 352,353

Planejando e executando uma campanha de publicidad

PROPAGANDA:TEORIA-TÉCNICA-PRÁTICA
Armando Sant’anna
Ismael Rocha Junior
Luiz Fernando Dabul
Edição 8º 2013
Editora Cengage learning
revista e ampliada pág 95

 (…) Mobilizar vontades não é tarefa fácil,nem pode ser reduzido apenas aos esforços da propaganda.Afinal se propaganda tivesse toda essa força sozinha,ninguém mais dirigiria após te bebido,todas as pessoas utilizariam preservativos,ninguém deixaria crianças soltas nos bancos de trás dos veículos etc,etc A propaganda precisa ser afinada com as tendências sociais e com as motivações humanas para ter chance de ter sucesso. Muitos acreditam que basta dispor de uma boa distribuição ou de uma boa campanha publicitária para ter sucesso nas vendas.Isso pode ate dar certo se o objetivo for vender apenas uma vez só,mas é preciso levar em conta que à empresa interessa vender muitas vezes e continuamente.

 Minha opinião:

 Depois querem culpar a propaganda de incutir,manipular e vender coisas fúteis.ela,a publicidade também faz campanhas institucionais em pró do bem-estar social e ninguém respeita,ou quase ninguém obedece aos avisos de: “NÃO BEBA,NÃO FUME.NÃO MORRA E NÃO MATE” O problema é que quando as pessoas não tem argumentos concretos para de fato,ir contra a publicidade, e acaba emitindo opiniões que no fundo são só opiniões pessoais

Sua empresa precisa de internet !?

Minha opinião

Querendo ou não o seu negócio já está na internet. Você não sabe,mas as pessoas estão falando da sua empresa para milhares,talvez milhões de pessoas, e você nada pode fazer. Pior, podem estar falando muito mal: - por um atendimento ruim,por um produto de péssima qualidade,por um serviço mal feito,ou seja,a internet pode denegrir com a imagem de sua empresa.Em contrapartida,caso a empresa acompanhe os novos rumos tecnológicos,todas essas situações podem ser resolvidas ou ao menos suprimidas na sua origem.cabe ao especialista em Marketing de Conteúdo administrar a sua empresa nesse “mundão” sem fim,que chamamos de internet. 

 A utilização das redes sociais pelas empresas,organizações e celebridades é uma tendência forte e o mercado está expansão.” Hoje,os consumidores desejam respostas rápidas e eficientes”, Assim,é importante utilizar os canais disponíveis na “rede”. para, atender aos clientes,tirar dúvidas,dá dicas,melhorar a imagem ( no caso de celebridades e a classe política) ou seja,utilizá-las como ferramentas de pós-vendas. Mesmo que a sua empresa não tome a iniciativa de aderir aos novos tempos e às redes sociais,ela estará presente pois, muitos consumidores criam comunidades,grupos e/ou páginas fake e é ai que mora o “inimigo” ou o “amigo” pois,é nesse ambiente que eles falam de produtos e serviços à vontade.Assim,é importante que o empresário ,tome essa iniciativa de se fazer presente nas redes sociais,criando um canal de comunicação com o seu público-alvo. Depois de estabelecer presença,o próximo passo é atrair o seu público com conteúdo relevante,captar clientes para o seu negócio e fazê-los comprar,mas entenda,gerir uma marca vai muito além de números.gerir uma marca é transmitir uma idéia,espalhar um conceito e criar um bom relacionamento com o cliente.

Elementos psicofisiológicos

PROPAGANDA:TEORIA- TÉCNICA- PRÁTICA
Armando Sant’anna
Ismael Rocha Junior
Luiz Fernando Dabul
Edição 8º 2013
Editora Cengage learning
revista e ampliada pág 86,87

 (…) O artista que trabalha para a publicidade deve buscar a verdade sensorial subjetiva,deve recorrer ao realismo concreto,expressão viva da realidade,daquilo com que o público se sente familiarizado (…) O problema não é imitar a natureza humana,mas obter a essência do sujeito representado 

(…) O artista,ao projetar para fora o seu pensamento no mundo do extraordinário e por sua interpretação na mente dos leitores,deve ter a sustentabilidade não só de comunicar o seu pensamento,mas também de determinar e provocar a ação desses leitores. É preciso que a arte enriqueça a publicidade,contribuindo para mostrar da melhor maneira a mensagem,para que o público entenda mais facilmente o que o anúncio tenta comunicar. 

 (…) O espírito humano só se detém naquilo que lhe interessa pessoal e diretamente,desviando-se do que não cativa sua atenção 

(…) A pessoa só vê e compreende realmente o que interessa a seu próprio ser. Dessa forma,encontrando-se a atenção ligada à compreensão pela noção do interesse egocêntrico,é importante observar que uma pessoa tenta compreender o objeto de uma publicidade que tenha atraído sua atenção desde que ele apresente um fato que lhe pode interessar,enfocado de seu ponto de vista ( e não do ponto de vista do criador) e desde que esse fato a impressione e a motive. Ao público,interessa muito mais a satisfação que pode obter com o produto do que o próprio produto em si. 

Minha opinião:

O trabalho de qualquer artista deve ser pautado na criação,Quando o artista cria e esse objeto atinge o seu público alvo,o sucesso é quase que garantido.mas,o artista não está imune de “erros”,e mesmo quando erra,ele acerta,mesmo que não tenha o objetivo alcançado a criação vai permanecer como objeto de comunicação,pelo menos para o seu criador.  

De forma inversa,quanto ao sucesso de uma peça publicitária,é nesse instante que a publicidade atinge o ponto “G” do consumidor. é pra isso que a publicidade serve,criar situações ilógicas,despertar emoções que se,colocadas em práticas movimenta todos os seguimentos da sociedade,mesmo de forma incompreensível…para os leigos, claro.